在千年古都西安的街头巷尾，历史与现代的交响曲正演绎着一场经济变革。从巍峨的西安城墙到沉浸式文旅街区，从非遗工坊到数字文创工场，西安以“文化兴市”战略为引领，构建起“文化守护—产业升级—消费扩容”的良性循环，让文化遗产焕发新生，为经济增长注入澎湃动能。
守护历史根脉：让文化遗产“活”在当下
西安城墙的晨钟暮鼓，见证着这座城市的文化坚守。
作为中国现存最完整的古代城垣，西安城墙已构建起“文物本体监测+环境整治+活化利用”体系——永宁门段遗址展厅用AR技术复原唐代城防场景，含光门遗址博物馆通过3D打印重现隋唐门道结构，西安马拉松、新春灯会等品牌活动更让“城”的文化记忆融入当代生活。
“我们要做的，就是让西安城墙既能读懂过去，也能拥抱未来。”西安城墙管委会文化遗产保护部负责人高衡说。
西安城墙夜景。由西安城墙管委会供图
西北大学与秦始皇帝陵博物院合作的“秦兵马俑AI虚拟修复项目”，通过高精度三维扫描与智能拼接技术，将传统修复效率提升数倍；《帝国密码——秦始皇陵》XR体验剧则以全真场景还原地宫奥秘，游客可化身考古学家“推开”秦宫大门。
“《帝国密码——秦始皇陵》不仅集中展示了前沿数字科技在文化数字化领域的探索成果，更以科技赋能文明传承的实践案例，为世界文化遗产数字化保护提供了可借鉴的中国方案。”《帝国密码——秦始皇陵》项目负责人介绍。
这种“活态保护”理念，使文化遗产从博物馆展柜走向大众生活，成为可感知、可互动的文化IP。
非遗传承同样焕发活力。永兴坊以“非遗+唐诗+美食”的创新融合，持续强化其作为西安文旅标杆与文化传播平台的影响力；西安饭庄、老孙家、同盛祥、德发长、春发生等知名老字号集体入选第四批“西安市非物质文化遗产传习所”。
从古城墙的古今对话到秦俑的数字重生，从非遗街区的烟火传承到老字号的匠心延续，西安以科技赋能与创新实践为钥，正让沉睡的历史根脉活化成可触可感的生活图景，在当代续写着中华文明生生不息的篇章。
激发文化活力：从“流量”到“留量”的价值跃升
2025年9月，西安市公布《西安市打造唐诗文化品牌实施方案》，计划用三年左右时间，建成具有国际影响力、充分彰显中华文明的“唐诗之都”文化品牌。
“西安作为唐代都城长安，是唐诗创作与传播的核心舞台。”西安市委宣传部副部长王辉在发布会上表示，西安将围绕五大方面部署26项具体工作任务，为“唐诗之都”建设明确路径。
近年来，西安正致力于突破简单的文化陈列，通过多元举措让深厚历史文化底蕴焕发新生。打造“唐诗之都”文化品牌即是举措之一。
文创产品是传承中华优秀传统文化、激发文化活力的重要载体。“让文物说话，让历史开口”则是西安文创产品的底层逻辑。
壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手办。 由曲江新区融媒体中心供图
秦始皇帝陵博物院推出“兵猫俑”盲盒，将威严兵马俑与萌宠形象结合，成为现象级爆款；曲江新区的壹秦（EAST.QIN）古陶系列手办和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手办成为代表西安、走向全国的“文化好礼”；西安博物院携手广州摩石文创旗下品牌“iiFan”发布的联名彩妆礼盒系列，成为国内首个实现唐代妆容体系化复刻的博物馆文创产品。
数字技术为文化传播插上翅膀。在《兵马俑奇妙夜》XR体验剧中，观众佩戴智能设备即可进入微观视角的兵马俑遗址现场，亲身经历文物“复活”的震撼场景。“我们采用的全自由度骑乘平台与VR技术的结合，让游客在风感、嗅感、水感的多维刺激中，完成从观看到参与的体验升级。”开发该项目的西安可视可觉网络科技有限公司联合创始人兼首席运营官王路对记者说道。
国际视野下的文化对话同样精彩。第十一届丝绸之路国际艺术节汇聚80余个国家和地区的艺术家，共同呈现一场精彩纷呈的艺术盛会；第十一届丝绸之路国际电影节共吸引来自136个国家和地区的2065部影片参展，创历史新高。《携程2025国庆中秋双节旅游报告》显示，假期陕西入境游订单同比提升102%，其中，中秋当日外宾订单占比高达21%。
从“唐诗之都”的文化品牌亮相，到“兵猫俑”的萌趣破圈、XR技术下的“复活”震撼，再到丝路盛会的全球回响，西安的实践清晰勾勒出一条路径：唯有深挖文化根脉，以创新之钥激发时代共鸣，方能让匆匆过客恋恋不舍，使“流量”真正实现向“留量”的价值跃升。
文商旅深度融合：打造消费新场景
夜幕降临，大唐不夜城的霓虹点亮盛唐幻境。
这里融合唐食、演艺、潮玩，日均客流高达几十万人次，向游客生动展示盛唐文化。“我们通过‘文旅+IP’模式解锁品质消费新场景，创新打造‘大唐制造’街面商业体系，积极引进潮牌餐饮、智能商店与创意造物市集，将文化场景高效转化为品质消费场景。”大唐不夜城相关负责人说。
大唐不夜城是西安推进文商旅融合的一个典型。今年以来，西安通过文商旅深度融合激活城市发展新动能，走出了一条独具特色的历史文化名城复兴之路。
主题街区是IP活化的典范。长安十二时辰主题街区通过“影视IP+文化创意+全感官沉浸式体验”模式，让沉浸式体验被推向新高度，开业以来接待游客量突破700万人次，新消费场景也以辐射效应带动周边餐饮、住宿、汉服产业增收。“我们不是简单复制唐文化，而是用年轻人喜欢的方式重构文化消费场景。”陕西文旅控股有限公司董事长、长安十二时辰主题街区负责人邹林丰介绍。
游客在长安十二时辰主题街区观看《百官迎宾》。 由长安十二时辰主题街区供图
文旅融合的边界不断拓展。“截至11月22日，西安举办的各类明星演唱会达51场，观演人数突破93.2万人次，同比增长57.93%。通过‘票根经济’模式撬动额外消费，凸显演唱会对消费升级的拉动作用。”浐灞国际港宣传文体局相关负责人表示。西安城墙17处出入口串起永兴坊、老菜场、北院门等特色街区，形成“出入口经济”环线。
商业空间亦被文化重塑。“长安霓裳里”将汉服妆造与商业综合体结合，使“穿着汉服逛西安”成为西安旅游新时尚；SKP商场联动城墙景区推出“票根换茶饮”活动，催生“城墙票根经济”；西安大悦城举办的“2025国韵东方乐游季”，有红妆佳人抛绣球，国风主题走秀，还有全国首个商业沉浸式舞台剧，带来沉浸式唐风互动。
夜经济成为西安消费新场景的重要组成。截至目前，西安已成功举办两届夜间消费季、五届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，推选出一批备受市民游客喜爱的夜间消费地标与优质场景。
文商旅的深度融合，不仅丰富了市民游客的文化生活，更为西安经济社会发展注入强劲动力。
从古城墙的活化保护，到“唐诗之都”的品牌塑造，再到文商旅的深度融合——西安正以文化为笔，绘就高质量发展的崭新画卷。（中国经济网记者 鞠然）
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